<\/p>\n
A resposta cabe em duas s\u00edlabas: na-da.<\/p>\n
H\u00e1 uma imensa torcida da plutocracia para que eles desapare\u00e7am. O motivo seria o fim, neles, de propaganda do governo federal.<\/p>\n
H\u00e1 v\u00e1rias tolices contidas a\u00ed.<\/p>\n
A mais importante \u00e9 que quem verdadeiramente depende da publicidade do governo federal s\u00e3o as grandes empresas de jornalismo.<\/p>\n
Elas n\u00e3o vivem e nem sobrevivem sem dinheiro p\u00fablico em torrenciais quantidades. Apenas a TV Globo levou nestes anos todos do PT 500 milh\u00f5es de reais em m\u00e9dia ao ano em propaganda governamental.<\/p>\n
Foi um dos maiores erros do PT. As administra\u00e7\u00f5es petistas financiaram as companhias de jornalismo e contribu\u00edram para a colossal fortuna particular das fam\u00edlias Marinho, Civita e Frias, para ficar nas principais.<\/p>\n
O efeito destruidor da internet sobre a imprensa tradicional brasileira foi extraordinariamente mitigado pelo duradouro e multimilion\u00e1rio mensal\u00e3o da publicidade federal.<\/p>\n
A Abril provavelmente j\u00e1 estaria morta, por conta do mercado, n\u00e3o fossem as remessas constantes de dinheiro p\u00fablico oriundas do Planalto.<\/p>\n
Fazia j\u00e1 anos que a Veja se dedicava meticulosamente a tramar a derrubada do governo com um jornalismo bandido e, mesmo assim, cerca de 100 milh\u00f5es por ano iam dar na Abril em an\u00fancios federais publicados numa m\u00eddia j\u00e1 virtualmente sem leitores.<\/p>\n
A Abril conseguiu, no apogeu da guerra de extermina\u00e7\u00e3o contra o PT, at\u00e9 um financiamento do BNDES para reformar a base tecnol\u00f3gica de seu sistema de assinaturas.<\/p>\n
Acionistas ent\u00e3o riqu\u00edssimos foram poupados de investir num neg\u00f3cio de interesse exclusivo dos Civitas. (O tamanho da fortuna da fam\u00edlia \u00e9 tanto que, h\u00e1 pouco tempo, os Civitas colocaram 450 milh\u00f5es de reais na Abril.)<\/p>\n
S\u00e3o as grandes empresas, repito, que n\u00e3o vivem e nem sobrevivem sem o dinheiro p\u00fablico.<\/p>\n
Isso vem de longe. Num livro que reuniu documentos guardados pelo presidente Geisel, h\u00e1 um despacho de um ministro do c\u00edrculo \u00edntimo do poder que dizia que o governo deveria jamais esquecer da depend\u00eancia da imprensa de favores governamentais. Era uma \u201carma extraordin\u00e1ria\u201d para lidar com os donos dos jornais.<\/p>\n
Publicidade, financiamentos subsidiados em bancos oficiais, vista grossa para a sonega\u00e7\u00e3o de impostos, manuten\u00e7\u00e3o de privil\u00e9gios abjetos como a isen\u00e7\u00e3o de impostos na compra de papel \u2013 tudo isso o ministro de Geisel alinhavou para explicar por que a imprensa n\u00e3o se sustentaria de p\u00e9 sem a m\u00e3ozinha providencial do governo.<\/p>\n
A administra\u00e7\u00e3o Geisel usou isso, por exemplo, ao amea\u00e7ar cortar o dinheiro p\u00fablico que salvar as contas do Jornal do Brasil depois que este contratou como colunista Carlos Lacerda.<\/p>\n
Lacerda j\u00e1 era ent\u00e3o inimigo mortal da ditadura porque os militares ceifaram seu sonho presidencial ao decidir permanecer no poder em vez de devolv\u00ea-lo aos civis rapidamente.<\/p>\n
Pode-se dizer que os \u00fanicos governos que encheram as empresas de m\u00eddia de dinheiro sem nenhuma contrapartida foram o de Lula e o de Dilma.<\/p>\n
Republicanismo ou burrice, cada qual fique com sua vis\u00e3o das coisas.<\/p>\n
Repare que jamais, ao execrar os gastos exagerados do governo, os jornais tocaram na quest\u00e3o das absurdas verbas publicit\u00e1rias.<\/p>\n
Este quadro de depend\u00eancia visceral do dinheiro do contribuinte est\u00e1 na cultura da m\u00eddia brasileira.<\/p>\n
O PT perdeu uma chance formid\u00e1vel de promover um choque de capitalismo na imprensa. Bastaria for\u00e7\u00e1-las a viver das pr\u00f3prias pernas. Os bar\u00f5es da imprensa n\u00e3o seriam t\u00e3o bilion\u00e1rios, mas pelo menos aprenderiam o que \u00e9 capitalismo.<\/p>\n
Os sites independentes vivem uma realidade completamente diversa. Receberam sempre uma migalha miser\u00e1vel da publicidade governamental, isto quando receberam alguma coisa.<\/p>\n
Toda a estrutura da Secom, o departamento do governo respons\u00e1vel pela publicidade federal, foi montada de forma a beneficiar as grandes empresas, a come\u00e7ar pela Globo.<\/p>\n
Tamb\u00e9m isso o PT nunca mudou.<\/p>\n
A internet j\u00e1 respondia em pa\u00edses como a Inglaterra por metade da verba dos anunciantes e no Brasil estatais destinavam menos de 5% de seu or\u00e7amento para a m\u00eddia digital. E mesmo assim a fatia maior desses 5% esquel\u00e9ticos ia, claro, para os sites das grandes empresas.<\/p>\n
\u00c9 portanto uma fal\u00e1cia, um cinismo, uma piada dizer que os sites independentes foram financiados pelo PT.<\/p>\n
\u00c9 uma invers\u00e3o s\u00f3rdida: financiadas foram as empresas da m\u00eddia plutocrata, para usar a express\u00e3o de Glenn Greenwald.<\/p>\n
Com seus custos obscenos \u2013 voc\u00ea pode imaginar os dividendos dos donos \u2013, elas n\u00e3o podem se manter como s\u00e3o sem a publicidade federal.<\/p>\n
Os sites independentes t\u00eam, em oposi\u00e7\u00e3o, custos m\u00ednimos.<\/p>\n
No caso espec\u00edfico do DCM, a publicidade program\u00e1tica \u2013 an\u00fancios que v\u00e3o diretamente para os sites, de acordo com sua audi\u00eancia, e sem intermedia\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias \u2013 cobre com folga todos os custos.<\/p>\n
O futuro \u00e9 da publicidade program\u00e1tica. No Reino Unido, metade das verbas digitais dos anunciantes deriva da publicidade program\u00e1tica, e o crescimento \u00e9 vigoroso.<\/p>\n
Voc\u00ea depende de apenas uma coisa para ter uma receita boa nesse campo: p\u00fablico. E para isso, como sempre na hist\u00f3ria da imprensa, voc\u00ea tem que ter qualidade no conte\u00fado.<\/p>\n
A m\u00eddia plutocr\u00e1tica, com sua partidariza\u00e7\u00e3o, abre um mercado enorme para sites voltados para leitores que n\u00e3o toleram seu conte\u00fado manipulador.<\/p>\n
Isso quer dizer o seguinte: ao contr\u00e1rio do que gostariam as grandes empresas e seus jornalistas vassalos, os sites independentes continuar\u00e3o sua escalada no mercado de not\u00edcias, seja com que governo for.<\/p>\n
O mercado os quer.<\/p>\n
Na contrapartida, as corpora\u00e7\u00f5es da plutocracia enfrentar\u00e3o inevitavelmente a crescente eros\u00e3o de sua audi\u00eancia por for\u00e7a da internet.<\/p>\n
Receber\u00e3o de governos amigos, como o de Temer, caso o golpe se concretize, dinheiro em doses indecentes.<\/p>\n
Mas mesmo isso n\u00e3o impedir\u00e1 que o mercado fa\u00e7a com elas o que fez, no passado, com os fabricantes de carro\u00e7as quando surgiram os carros: as transforme em p\u00f3.<\/p>\n
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